IFOM-Marketing-Glossar

Beschreibt den Einfluss der Werbung auf Individuen, Unternehmen oder Gruppen. Grundlage ist die modelltechnische Überlegung, dass Werbestimuli Reaktionen beim Empfänger der Botschaft auslösen. Zur Kontrolle der Wirkung werden die Instrumente der Marktforschung (z.B. apparative Verfahren, Einstellungsmessungen, Recall-Tests und Recognition-Tests etc.) eingesetzt.