IFOM-Marketing-Glossar

Schalten von suchausdruckabhängigen Textanzeigen in Suchmaschinen auf Pay-per-Click-Basis. (Quelle: livetodate.de)

Messung der Wirkung von Marketingmaßnahmen durch die Verknüpfung von klassischen Marktforschungsinstrumenten und Sitecentric/Webcentric-basierten Messmethoden.

Bewerbung von Produkten gegenüber der Allgemeinheit. Das Konsumgütermarketing richtet sich an Einzelpersonen und umwirbt den Endverbraucher, weniger die Stationen eines Produktes auf dem Weg zum Kunden. Die Marketingstrategien unterscheiden sich entsprechend vom Investitionsgütermarketing.

Bearbeitet ausschließlich ein Marktsegment. Das Ziel besteht nicht in der Bedienung von Massenmärkten, sondern in der Gewinnung großer Marktanteile in kleinen Nischenmärkten. Porsche, Rolex und Bentley verfolgen beispielsweise diese Marketingstrategie.

Verfahren zur Messung des Ausmaßes von Wechselbeziehungen zwischen mindestens zwei statistischen Reihen.