IFOM-Marketing-Glossar
- Gender Marketing
- Defninition:
Bezeichnung für die Berücksichtigung unterschiedlicher Bedürfnisse, Interessen und Verhaltensweisen von Männern und Frauen in der Ausrichtung der Marketingaktivitäten eines Unternehmens.
- Generic
- Defninition:
Markenprodukt, dessen Name zum Synonym für eine gesamte Produktgattung geworden ist. Beispiele für Generics sind „Tempo“ für Taschentücher oder „Kaba“ für ein Kakaogetränk.
- Geschäftsprozess
- Defninition:
Gesamtheit der definierten Einzelschritte einer Ablauforganisation für das Erzielen eines Unternehmensresultats, die folgende typische Merkmale aufweist:
1. Definierter Prozessinput und Prozessoutput
2. Definition klarer und personenunabhängiger Verantwortlichkeiten
3. Element zur Erfüllung der Unternehmensmission
4. Abteilungsübergreifende Anlage. - Geschichtsmarketing
- Defninition:
Ein noch junger Begriff. Bezeichnet die inhaltliche und visuelle Aufarbeitung und Darstellung einer Firmenhistorie. Dabei werden für gewöhnlich einzelne Phasen der Produktentwicklung sowie wichtige Meilensteine der Firmengeschichte beschrieben und gegebenenfalls in assoziierte Analogiewelten übertragen.
- Globalmarketing
- Defninition:
Marketingstrategie, die überwiegend von multinationalen Unternehmen zur internationalen Vermarktung ihrer Waren oder Dienstleistungen angewendet wird. Globalmarketing verlangt die Harmonisierung von Marketingrichtlinien für verschiedene Länder und einen Marketing-Mix, der sich für unterschiedliche Marktbedingungen adaptieren lässt. Der Begriff wird manchmal im Sinn einer Expansion ins Ausland durch Lizenzen, Franchise-Verträge und Joint Ventures verwendet.