IFOM-Marketing-Glossar

Der Begriff umfasst mehrere Bedeutungsebenen:                                                                                                     

1. Verwaltung des Eigentums einer Organisation.
2. Bereitstellung von IT-Know-how, elektronischen und anderen Systemen durch eine Agentur.
3. Bereitstellung von Ausrüstung oder Dienstleistungen an eine Organisation durch einen Agenten oder eine Agentur. (Siehe auch „Outsourcing“.)

Der Versuch eines Unternehmens, eine Marke möglichst ausländisch oder exotisch klingen zu lassen. So finden oftmals Anglizismen Verwendung in den Markennamen deutscher Firmen; vor allem junge Unternehmen aus der Medien- und Hightech-Branche greifen auf diesen „Kniff“ zurück.
Zum anderen bedeutet der Begriff auch die Betonung landestypischer Eigenschaften im Marketing-Mix. So könnte z.B. ein fränkischer Winzer beim Export seiner Weine besonderen Wert darauf legen, das Flaschenetikett mit fränkischen Rauten zu versehen.

Unter „Franchising“ versteht man die langfristig angelegte Kooperationsform zweier wirtschaftlich selbstständiger Unternehmen, die u.a. den Kauf und die Nutzung einer erprobten Geschäftsidee zum Gegenstand hat. Der Franchise-Nehmer schließt mit dem Franchise-Geber einen Vertrag ab und kann dafür ein angebotenes Leistungspaket gegen Entgelt auf eigenes Risiko verwenden. Die Leistung umfasst in der Regel die Nutzung des Firmennamens, die Organisation von Materialien, die Herstellung oder den Vertrieb der Waren unter Anwendung bestimmter Verfahren, die Einrichtung der Verkaufsräume, die Personalschulung und die Marketingunterstützung.