IFOM-Marketing-Glossar

Abkürzung für engl. „Business-to-business“ (= Unternehmen zu Unternehmen). Bezeichnet ein Werbe- oder Marketingprogramm für Geschäfte zwischen zwei Firmen. Der Endverbraucher wird dabei nicht berücksichtigt. Der Begriff wird häufig für Geschäfte verwendet, die zwischen Gewerbeunternehmen via Internet abgewickelt werden.