IFOM-Marketing-Glossar

Bildet einen Teil des „Konzepts des integrierten Marketings“ und bezeichnet alle operativen und strategischen Aktivitäten eines Unternehmens, die zur Lösung beschaffungstechnischer Probleme beitragen. Das strategische Beschaffungsmarketing formuliert langfristige Ziele wie z.B. die Sicherstellung einer guten Lieferantenbeziehung, aber auch monetäre Aspekte wie die Beitragsleistung zur Unternehmenswertsteigerung durch eben jenes Beschaffungsmarketing spielen eine wichtige Rolle. 

Zusammensetzung aus engl. „brand“ (= Marke) und „to build“ (= aufbauen). Bezeichnung für die Etablierung und Verbesserung der Identität einer Marke. Dabei werden einer Marke Werte mitgegeben, die dem Verbraucher Vertrauen und Identifikationspotenzial vermitteln. Die Werte, die im Verlauf des Brand Buildings entwickelt werden, sind psychologische, gestalterische und funktionale Eigenschaften, die Verbraucher wünschen, und welche die Verbraucher dazu bringen, eine bestimmte Eigenschaft immer mit dieser Marke in Verbindung zu bringen. Der Begriff wird im deutschen Sprachgebrauch häufig mit „Branding“ gleichgesetzt.

Zusammensetzung aus engl. „brand“ (= Marke) und „equitiy“ (= Stammkapital). Der geschätzte finanzielle Wert, der mit einer Marke verbunden ist.

Zusammensetzung aus engl. „brand“ (= Marke) und „value“ (= Wert). Der Wert einer Marke in Bezug auf Gewinne, potenzielle Gewinne, Ruf, Prestige und Marktwert. Marken mit einem hohen Wert werden als beträchtliche Aktivposten eines Unternehmens betrachtet, sodass bei einem Verkauf des Unternehmens eine eingeführte Marke höher bewertet wird als andere Vermögenswerte.

Bezeichnung für die sukzessive durchgeführte Umbenennung einer Marke in einen anderen Markennamen.