IFOM-Marketing-Glossar

Abkürzung von engl. „Internet Service Provider“. Organisation, die anders als Internet Access Provider nicht nur über Einwahlknoten den Zugang zum Internet ermöglicht, sondern zusätzliche Dienstleistungen wie Website Hosting oder das Design von Internetauftritten anbietet.

Geschäftliches Projekt, bei dem zwei oder mehrere unabhängige Unternehmen zusammenarbeiten und dabei die Risiken, aber auch die Gewinne teilen.
Es gibt mehrere Motive für die Zusammenarbeit im Rahmen eines Joint Ventures:
1. Risikostreuung
2. Unterstützung junger und kleinerer Unternehmen
3. Zugang zu neuen Technologien
4. Zugang zu neuen Märkten
5. Nutzen von Größenvorteilen (Skalenerträge)
6. Wettbewerbsvorteile durch Stärkenbündelung
6. Nutzung von sonstigen Synergien.

Schalten von suchausdruckabhängigen Textanzeigen in Suchmaschinen auf Pay-per-Click-Basis. (Quelle: livetodate.de)

Messung der Wirkung von Marketingmaßnahmen durch die Verknüpfung von klassischen Marktforschungsinstrumenten und Sitecentric/Webcentric-basierten Messmethoden.

Bewerbung von Produkten gegenüber der Allgemeinheit. Das Konsumgütermarketing richtet sich an Einzelpersonen und umwirbt den Endverbraucher, weniger die Stationen eines Produktes auf dem Weg zum Kunden. Die Marketingstrategien unterscheiden sich entsprechend vom Investitionsgütermarketing.