IFOM-Marketing-Glossar

Der Versuch eines Unternehmens, eine Marke möglichst ausländisch oder exotisch klingen zu lassen. So finden oftmals Anglizismen Verwendung in den Markennamen deutscher Firmen; vor allem junge Unternehmen aus der Medien- und Hightech-Branche greifen auf diesen „Kniff“ zurück.
Zum anderen bedeutet der Begriff auch die Betonung landestypischer Eigenschaften im Marketing-Mix. So könnte z.B. ein fränkischer Winzer beim Export seiner Weine besonderen Wert darauf legen, das Flaschenetikett mit fränkischen Rauten zu versehen.

Unter „Franchising“ versteht man die langfristig angelegte Kooperationsform zweier wirtschaftlich selbstständiger Unternehmen, die u.a. den Kauf und die Nutzung einer erprobten Geschäftsidee zum Gegenstand hat. Der Franchise-Nehmer schließt mit dem Franchise-Geber einen Vertrag ab und kann dafür ein angebotenes Leistungspaket gegen Entgelt auf eigenes Risiko verwenden. Die Leistung umfasst in der Regel die Nutzung des Firmennamens, die Organisation von Materialien, die Herstellung oder den Vertrieb der Waren unter Anwendung bestimmter Verfahren, die Einrichtung der Verkaufsräume, die Personalschulung und die Marketingunterstützung.

Bezeichnung für die Berücksichtigung unterschiedlicher Bedürfnisse, Interessen und Verhaltensweisen von Männern und Frauen in der Ausrichtung der Marketingaktivitäten eines Unternehmens.

Markenprodukt, dessen Name zum Synonym für eine gesamte Produktgattung geworden ist. Beispiele für Generics sind „Tempo“ für Taschentücher oder „Kaba“ für ein Kakaogetränk.

Gesamtheit der definierten Einzelschritte einer Ablauforganisation für das Erzielen eines Unternehmensresultats, die folgende typische Merkmale aufweist:
1. Definierter Prozessinput und Prozessoutput
2. Definition klarer und personenunabhängiger Verantwortlichkeiten
3. Element zur Erfüllung der Unternehmensmission
4. Abteilungsübergreifende Anlage.