Seminar-Ziele

Als Ergebnis dieses Seminars erhalten Sie

• ein Baukastensystem für die Planung, Umsetzung und Kontrolle von Suchmaschinenmarketing,

• nützliche Prozessbeschreibungen für Ihre Suchmaschinenoptimierung,
• Checklisten, mit deren Hilfe Sie Ihre Projekte sauber aufsetzen und aussteuern,
• praktisches Know-how für das richtige Texten von Suchmaschinen-Anzeigen und Website-Inhalten,
• einen Überblick der wesentlichen Steuerungsinstrumente für SEM-Aktivitäten,
• Anweisungen zum Aufbau und Betrieb eines Kennzahlensystems für Suchmaschinenmarketing.
   

Zielgruppen des Seminars

• Unternehmen, die Produkte und/oder Dienstleistungen in industrienahen Märkten anbieten
• Führungskräfte und Mitarbeiter aus Werbeabteilung, Marketing, Produktmanagement, Business Development, Vertrieb, Service

Inhalte

• Sie lernen die Methoden zur Planung, Umsetzung und Optimierung von B2B-Suchmaschinenmarketing kennen.
• Am konkreten Beispiel erarbeiten wir mit Ihnen den Prozess einer Google-AdWords-Kampagne.
• Wir klären Sie über den Unterschied zwischen Suchmaschinenwerbung und
  -optimierung auf und spezifizieren den jeweiligen Nutzen für Ihr Unternehmen.
• Sie wenden das Gelernte in praxisnahen Übungen selbst an, um ein Gespür für die jeweilige Thematik zu entwickeln.
• Durch die praktischen Gruppenarbeiten gewährleisten wir einen direkten Know-how-Transfer in Ihr Unternehmen.
• Die verwendeten Unterlagen erhalten Sie in Form von Dokumentationen, Checklisten und Prozessbeschreibungen zu Ihrer weiteren Verwendung.

Ablauf

Das eintägige Inhouse-Seminar findet in Ihrem Unternehmen statt.

Einführung in B2B-Suchmaschinenmarketing:

• Einordnung in den Online-Marketing-Mix
• Abgrenzung von Suchmaschinen, Verzeichnissen, Plattformen etc.
• Relevanz von Suchmaschinenmarketing für den Kaufentscheidungsprozess im B2B

Suchmaschinenwerbung (SEA):

• Einsatz von Google AdWords für B2B: Chancen und Risiken
• Durchführung einer AdWords-Kampagne (Vorbereitung, Keywordpool, Texten, Setup, Bidding)
• Nach dem Klick: Landingpages, Conversions, Content und Prozesse

Suchmaschinenoptimierung (SEO):

• Möglichkeiten und Grenzen einer sinnvollen Optimierung im B2B-Umfeld
• White-Hat vs. Black-Hat-Optimierung
• SEO-Keyword-Pool und Keyword-Content-Matrix
• Technische Website-Optimierung
• Inhaltliche Website-Optimierung
• Off-Page-Optimierung: Planung und Umsetzung einer Backlink-Strategie
• Hilfreiche Tools und Services

Steuerung und Optimierung:

• Abgrenzung von Metrics, Kennzahlen und KPIs
• Die richtigen Kennzahlen festlegen
• Web Analytics: Einsatz und Nutzen für B2B
• Der (notwendige) Optimierungszyklus des Suchmaschinenmarketings

Ihr Nutzen

Die Beherrschung der Instrumente des Suchmaschinenmarketings bringt Ihnen

• eine erhöhte Präsenz in Suchmaschinen,
• eine optimierte Ansprache Ihrer Zielgruppen mit individuellen Botschaften,
• Kosteneinsparung im Marketing durch Nutzung des Pull-Faktors,
• hohe Responsequoten bei Suchmaschinenkampagnen,
• reduzierte Prozesskosten im Marketing,
• die sofortige Anwendbarkeit der Methoden auch im internationalen Kontext.
   

Bonus

Bei der Nutzung des IFOM-Supports auf der IFOM-Website werden die Fragen von Seminarteilnehmern bevorzugt beantwortet.

Anfrage / Buchung

Bei Interesse an diesem Inhouse-Seminar wenden Sie sich bitte an

Michael van Laar
Fon    0911 9792008-50
Fax    0911 9792008-59
michael.vanlaar i-fom.de