Dienstag 14.09. 2010

Mehr als Spielerei 2.0: Alle Infos und Links sowie die Präsentation des XING-Business-Frühstück-Vortrags vom 13. September 2010

Mit knapp 50 Teilnehmern war das XING Business Frühstück am 13. September 2010 im Nürnberger Derag Hotel Maximilian gut besucht. Es freut mich, dass der IFOM-Vortrag über erfolgsrelevante Internettrends trotz der leichten Überlänge gut ankam. Alle im Vortrag erwähnten Verweise auf Plattformen, Werkzeuge und weiterführende Fachartikel finden Sie in diesem Blog-Artikel. Donnerstag 19.08. 2010

Zurück in die Zukunft: 5 technologiebasierte Geschäftstrends, die Sie im Auge behalten sollten

Die Suche nach zukünftigen Trends stellt zugleich Chance und Risiko dar. Das forschungsorientierte McKinsey Global Institute veröffentlichte vor wenigen Tagen sein neuestes Trendstudien-Update. Wir haben die wichtigsten Ergebnisse, die für das B2B-Online-Marketing relevant sind, zusammengefasst. Mittwoch 14.04. 2010

B2B-Wochenschau, KW 15/2010

In der heutigen Ausgabe der B2B-Wochenschau erfahren Sie Tipps zu Social-Media-Tools für B2B-Marketer, einige Gründe, die gegen eine Messeteilnahme als Aussteller sprechen, und außerdem die Antwort auf die Frage, warum in so vielen Blogs oft nur wenig kommentiert wird. Mittwoch 24.03. 2010

B2B-Wochenschau KW 12/2010

Nach einer längeren Pause startet unsere Artikelserie „B2B-Wochenschau“ wieder mit aktuellen Lesetipps aus aus deutschen und englischen Fachzeitschriften und -Blogs rund um B2B-Marketing. Montag 09.11. 2009

B2B-Wochenschau KW 46/2009

Von der Suchmaschinenoptimierung mit Online-PR bis hin zu Fallbeispielen für Social Media im B2B – auch aus der vergangenen Woche gibt es wieder aktuelle B2B-Marketing-Themen aus deutschen und englischen Fachzeitschriften und -Blogs für Sie von uns zusammengestellt. Mittwoch 04.11. 2009

B2B-Wochenschau KW 45/2009

Auch aus der vergangenen Woche haben wir wieder aktuelle B2B-Marketing-Themen aus deutschen und englischen Fachzeitschriften und -Blogs für Sie zusammengestellt. Unter anderem finden sich in dieser Ausgabe neue Erkenntnisse bezüglich SEO Rankingfaktoren sowie ein kleiner Einblick in die Echtzeitsuche bei Google. Dienstag 27.10. 2009

B2B-Wochenschau – KW 44/2009

In dieser Ausgabe der B2B-Wochenschau finden Sie vom Praxisleitfaden für B2B-Suchmaschinenmarketing mit recht guten Beispielen bis hin zu B2B-Marketing-Studien wieder aktuelle B2B-Marketing-Themen aus deutschen und englischen Fachzeitschriften und -Blogs der vergangenen Woche. Mittwoch 21.10. 2009

B2B-Wochenschau – KW 43/2009

Vom neuen Anzeigenformat bei YouTube bis hin zu einer kleinen, interessanten Anwendung bezüglich Social Media – auch diese Ausgabe hält wieder die aktuellen B2B-Marketing-Themen aus deutschen und englischen Fachzeitschriften und -Blogs der vergangenen Woche für Sie bereit. Dienstag 20.10. 2009

Social-Media-Regeln für Mitarbeiter im Web 2.0

Selbst wenn ein Unternehmen Social-Media-Angebote noch nicht für seine Außenkommunikation nutzt, so sind heute viele seiner Mitarbeiter im Web 2.0 aktiv. Sie sind beispielsweise Mitglied bei Facebook, XING, schreiben ihren eigenen Blog oder twittern. Dabei veröffentlichen sie nicht nur private Dinge. Auch Unternehmensinformationen werden darüber bekanntgegeben. Auf diese Weise... Montag 19.10. 2009

Nachlese dmexco 2009 – Bid Management-Lösungen auch für B2B?

Die Online-Messe dmexco hat sich Ende September in Köln als erfolgreicher Nachfolger der OMD präsentiert. IFOM war vor Ort, um sich über neue Entwicklungen zu informieren und deren Eignung auch für das Industrieumfeld zu bewerten. Donnerstag 15.10. 2009

Individuelle, schnelle und kostengünstige Zielgruppen- / Branchenbefragungen im B2B-Umfeld mit der Marketing-Studie „IFOM-Online-Klima PLUS“

Absatzrelevante Informationen rund um den Kaufentscheidungsprozess der eigenen Zielgruppe zu besitzen, ist ein entscheidender Baustein für den Markt- und Unternehmenserfolg. Eine ganze Reihe marketingrelevanter Erkenntnisse lassen sich dabei nur mithilfe von Befragungen gewinnen. Doch das ist in der Regel teuer. Häufig zu teuer für hochspezielle B2B-Zielgruppen. Das muss aber... Dienstag 13.10. 2009

B2B-Wochenschau – KW 42/2009

Ab jetzt fassen wir für Sie jede Woche aktuelle B2B-Marketing-Themen aus deutschen und englischen Fachzeitschriften und -Blogs zusammen. So bleiben Sie ganz bequem auf dem Laufenden. In dieser Ausgabe geht es unter anderem um rechtswidriges E-Mail-Marketing und eine B2B-Community-Fallstudie. Mittwoch 09.09. 2009

Entscheidungshilfe für B2B-Marketer: Social Media im B2B-Marketing-Mix – ja oder nein?

In den letzten Wochen konnte man kaum eine Marketing-Fachzeitschrift aufschlagen, ohne auf mindestens einen Artikel zu stoßen, in dem zu lesen war, warum Unternehmen jetzt unbedingt twittern sollten und welches Unternehmen welche Social-Media-Angebote bereits nutzt. Abseits vom Hype habe ich für B2B-Marketer eine Entscheidungshilfe zum Social Media-Einsatz zusammengestellt. Montag 31.08. 2009

Fünf B2B-Marketing-Blogvorstellungen zum BlogDay2009

Heute, am 31. August 2009, ist BlogDay2009. Jeder Blogger ist dazu aufgerufen, fünf Blogs zu empfehlen und vorzustellen, die er interessant findet. Hier im IFOM-Blog stelle ich deswegen fünf Blogs vor, die sich mit B2B-Marketing beschäftigen. Donnerstag 23.07. 2009

B2B-Studie „IFOM-Online-Klima“ I/2009: Nachholbedarf beim effizienten Einsatz des Internets im Industrieumfeld

Heute veröffentlichen wir die aktuellen Ergebnisse unserer B2B-Studie „IFOM-Online-Klima“. Sie zeigen, dass viele Unternehmen im Industrieumfeld die immer stärkere Relevanz des Internets für Ihr Geschäft bereits erkennen. Allerdings sind sie noch nicht in der Lage, die Vorteile konsequent zu nutzen, um ihre Unternehmensziele zu erreichen. Montag 20.07. 2009

Whitepaper-Marketing: Besser mit oder ohne Registrierung vor dem Download?

Marketingberater Torsten Herrmann beschäftigt sich in seinem Blog-Artikel „Warum Registrierungpflicht oft keine gute Idee ist“ mit der Frage, ob eine Registrierungspflicht vor dem Whitepaper- oder E-Book-Download sinnvoll ist. Auch uns beschäftigt dieses Thema zurzeit, denn in Kürze steht die Veröffentlichung der Ergebnisse unserer B2B-Studie „IFOM-Online-Klima“ an. Freitag 26.06. 2009

Multi-Channel-Marketing: Es fehlt an Wissen und Know-How zur Umsetzung

Eine sinnvolle und effektive Verknüpfung der Marketing- und Kommunikationskanäle ist Garant für erfolgreiches Marketing. Allerdings ist dieser Anspruch in der Realität oft noch nicht erfüllbar. Dienstag 09.06. 2009

Pressemitteilung: B2B-Multi-Channel-Marketing erhöht Werbedruck und reduziert Streuverluste

Wirkungsvolles Marketing im Industrieumfeld ist keine Frage des Geldes. Mit strukturiertem Multi-Channel-Marketing kann man den Werbedruck erhöhen und die Streuverluste reduzieren. Denn auf B2B-Märkten kennen Unternehmen ihre Zielgruppen sehr genau und können sozusagen 1:1 ihre Botschaften zielgruppenindividuell kommunizieren. Dienstag 19.05. 2009

Nutzen Sie Interviews mit zufriedenen Kunden für Ihr B2B-Online-Marketing

In vielen Investitionsgüter- und Industriedienstleistungsbranchen sind Referenzen ein essenzieller Marketingbestandteil. Häufig kommen dabei jedoch die zufriedenen Kunden selbst nicht zu Wort. Schade, denn Interviews mit Kunden eignen sich hervorragend für die Öffentlichkeitsarbeit, vor allem im Internet. Mittwoch 13.05. 2009

Die B2B-Studie „IFOM-Online-Klima“ unterstützt Marketing-Entscheider in Industrieunternehmen durch valide Zahlen

Viele Unternehmen aus dem Industrieumfeld sind sich nicht sicher, wenn es um Online-Marketing-Entscheidungen geht. In wie weit soll in Online-Marketing-Aktivitäten, in die Integration weiterer Tools oder in die Verbesserung von Prozessen investiert werden oder nicht? Freitag 08.05. 2009

Antwort auf Fragen zur Methodik des IFOM-Online-Status

In den Kommentaren meines Blog-Artikels über unser Wettbewerbsvergleichs-Tool „IFOM-Online-Status“ kam die Frage auf, was sich hinter den dort verwendeten Kennzahlen „Relevanz“ und „Bekanntheit“ verbirgt. Das will ich an dieser Stelle gerne erklären. Freitag 08.05. 2009

Das Businessnetzwerk XING im B2B-Umfeld – ein Interview mit XING-Trainer Bernd Pitz

Unternehmensberater und XING-Trainer Bernd Pitz ist ein XING-Mitglied der ersten Stunde. Seit das Business-Social-Network im Oktober 2003 unter dem Namen OpenBC seine Pforten öffnete, nutzt er die Plattform intensiv. Wir sprachen mit ihm über den Stellenwert und den Nutzen von XING im B2B-Umfeld. Dienstag 05.05. 2009

Der IFOM-Online-Status: Hilfe für den schnellen Wettbewerbsvergleich

Die Unternehmens-Website steht, die Technik funktioniert und alles sieht gut aus. Aber wie steht es um die Positionierung im Internet? Wo befindet sich das eigene Unternehmen im Vergleich zu wichtigen Konkurrenten? Dienstag 28.04. 2009

Pressemitteilung: Online-Marketing selbst anpacken

IFOM, das Institut für Online-Markenführung, bietet Unternehmen Hilfe zur Selbsthilfe bei der Durchführung maßgeschneiderter B2B-Online-Marketing-Maßnahmen. Mit den drei Säulen Forschung, Schulung und Beratung liefert IFOM das erforderliche Know-how, das Industrieunternehmen brauchen, um Online-Marketing erfolgreich selbst in die Hand zu nehmen. Donnerstag 02.04. 2009

Ein Beispiel für gute B2B-Online-Werbung mit klaren Banner-Texten und einem authentischen Video

B2B-Texter Iwo-Randoja berichtete vor einer Woche in seinem Blog über die suboptimale Gestaltung eines kleinen Werbebanners der Heiler Software AG. Das Unternehmen hat sich die Kritik zu Herzen genommen und nachgelegt. Außerdem zeigt die Landing-Page der Kampagne, wie man B2B- Kommunikation in Form eines Online-Videos professionell und dennoch authentisch gestalten kann. Mittwoch 01.04. 2009

Ein Experiment: Taugen Blog-Kommentare überhaupt noch für die Suchmaschinenoptimierung?

Früher konnte man die verlinkten Autorennamen von Kommentaren in Blogs als feste Komponente beim Aufbau von Links zur eigenen Website einplanen. Doch 2005 erfand Google das HTML-Attribut rel="nofollow", mit dem man Links praktisch „wertlos“ machen konnte. Das sollte Kommentar-Spam verhindern. Und heute? Taugen Blog-Kommentare heute noch für die Suchmaschinenoptimierung? Freitag 27.03. 2009

B2B-Unternehmen nutzen zunehmend Web-2.0-Angebote

„Unternehmen entdecken Youtube“ war am 18. März 2009 im Handelsblatt zu lesen. Die Wirtschaftszeitung berichtete über die Ergebnisse der diesjährigen „Webranking“-Untersuchung des schwedischen Beratungsunternehmens Hallvarsson & Halvarsson (H&H). Europäischer Spitzenreiter bei der Nutzung von Web-2.0-Angeboten ist ein deutsches B2B-Unternehmen. Donnerstag 12.03. 2009

Forrester-Studie zum Social-Media-Nutzungsverhalten der „Business Technology Buyers“

In der Studie „The Social Technographics® Of Business Buyers“ beschäftigen sich die Marktforscher von Forrester Research damit, wie Einkaufsentscheider im Technologieumfeld Online-Communitys, Foren, Blogs und andere Social-Media-Angebote nutzen. Mittwoch 04.03. 2009

Das Institut für Online-Markenführung bloggt

In einer Online-Konferenz zeigen, wie man im Internet zeitgemäße Unternehmenskommunikation mit Corporate Blogs betreibt, und selbst nicht bloggen? Das geht nun wirklich nicht! Deswegen haben wir die IFOM-Website um ein Blog erweitert.