Social-Media-Marketing
„Social Media Marketing (SMM) ist eine Form des Onlinemarketings, die Branding- und Marketingkommunikations-Ziele durch die Beteiligung in verschiedenen Social Media-Angeboten erreichen will.“ (Quelle: Wikipedia)
Viele Marketingberater reden über den Einsatz von Social-Media-Kanälen wie Twitter und Facebook im B2B-Umfeld. Einige B2B-Unternehmen experimentieren mehr oder weniger intensiv mit den Möglichkeiten des Mitmach-Web. Doch meiner Erfahrung nach nutzen nur wenige Unternehmen aus dem B2B-Umfeld diese Kanäle konsequent. Dazu gehört die Geschäftskunden-Sparte von O
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Marketing und Online-PR mithilfe von Whitepapern, Corporate Blogs, Webinaren oder klassischen Fachartikeln funktionieren nur mit interessanten Inhalten. Oft bedeutet dies, Fachwissen preiszugeben. Denn belangloses Werbe-Blabla interessiert niemanden. Doch ist es für ein Unternehmen nicht kontraproduktiv, sein Wissen kostenlos herauszugeben?
Selbst wenn ein Unternehmen Social-Media-Angebote noch nicht für seine Außenkommunikation nutzt, so sind heute viele seiner Mitarbeiter im Web 2.0 aktiv. Sie sind beispielsweise Mitglied bei Facebook, XING, schreiben ihren eigenen Blog oder twittern. Dabei veröffentlichen sie nicht nur private Dinge. Auch Unternehmensinformationen werden darüber bekanntgegeben. Auf diese Weise...
In den letzten Wochen konnte man kaum eine Marketing-Fachzeitschrift aufschlagen, ohne auf mindestens einen Artikel zu stoßen, in dem zu lesen war, warum Unternehmen jetzt unbedingt twittern sollten und welches Unternehmen welche Social-Media-Angebote bereits nutzt. Abseits vom Hype habe ich für B2B-Marketer eine Entscheidungshilfe zum Social Media-Einsatz zusammengestellt.
„Unternehmen entdecken Youtube“ war am 18. März 2009 im Handelsblatt zu lesen. Die Wirtschaftszeitung berichtete über die Ergebnisse der diesjährigen „Webranking“-Untersuchung des schwedischen Beratungsunternehmens Hallvarsson & Halvarsson (H&H). Europäischer Spitzenreiter bei der Nutzung von Web-2.0-Angeboten ist ein deutsches B2B-Unternehmen.
In einer Zeit, in der sich die Mediennutzung drastisch ändert, wird die Markenführung in und mit digitalen Medien zu einer Herausforderung für Unternehmen. Doch wie verändert sich die Markenführung eines Unternehmens in der viralen Welt?
In der Studie „The Social Technographics® Of Business Buyers“ beschäftigen sich die Marktforscher von Forrester Research damit, wie Einkaufsentscheider im Technologieumfeld Online-Communitys, Foren, Blogs und andere Social-Media-Angebote nutzen.
