Einen Tag lang war Hannover die Suchmaschinenhauptstadt Deutschlands. Denn dort trafen sich am 15. Mai 2009 rund 350 Suchmaschinenoptimierer und -marketer auf der renomierten Branchenkonferenz SEMSEO. Für das B2B-Online-Marketing waren zwei Themen besonders interessant.
In vielen Investitionsgüter- und Industriedienstleistungsbranchen sind Referenzen ein essenzieller Marketingbestandteil. Häufig kommen dabei jedoch die zufriedenen Kunden selbst nicht zu Wort. Schade, denn Interviews mit Kunden eignen sich hervorragend für die Öffentlichkeitsarbeit, vor allem im Internet.
Viele Unternehmen aus dem Industrieumfeld sind sich nicht sicher, wenn es um Online-Marketing-Entscheidungen geht. In wie weit soll in Online-Marketing-Aktivitäten, in die Integration weiterer Tools oder in die Verbesserung von Prozessen investiert werden oder nicht?
Die diesjährige Businesskonferenz „next09“, die am 5. und 6. Mai 2009 in Hamburg stattfand, war wieder eine rundum gelungene Veranstaltung, mit vielen interessanten und visionären Vorträgen und Diskussionen. Zwei Punkte möchte ich besonders hervorheben.
In den Kommentaren meines Blog-Artikels über unser Wettbewerbsvergleichs-Tool „IFOM-Online-Status“ kam die Frage auf, was sich hinter den dort verwendeten Kennzahlen „Relevanz“ und „Bekanntheit“ verbirgt. Das will ich an dieser Stelle gerne erklären.
Unternehmensberater und XING-Trainer Bernd Pitz ist ein XING-Mitglied der ersten Stunde. Seit das Business-Social-Network im Oktober 2003 unter dem Namen OpenBC seine Pforten öffnete, nutzt er die Plattform intensiv. Wir sprachen mit ihm über den Stellenwert und den Nutzen von XING im B2B-Umfeld.
Die Unternehmens-Website steht, die Technik funktioniert und alles sieht gut aus. Aber wie steht es um die Positionierung im Internet? Wo befindet sich das eigene Unternehmen im Vergleich zu wichtigen Konkurrenten?
IFOM, das Institut für Online-Markenführung, bietet Unternehmen Hilfe zur Selbsthilfe bei der Durchführung maßgeschneiderter B2B-Online-Marketing-Maßnahmen. Mit den drei Säulen Forschung, Schulung und Beratung liefert IFOM das erforderliche Know-how, das Industrieunternehmen brauchen, um Online-Marketing erfolgreich selbst in die Hand zu nehmen.
B2B-Texter Iwo-Randoja berichtete vor einer Woche in seinem Blog über die suboptimale Gestaltung eines kleinen Werbebanners der Heiler Software AG. Das Unternehmen hat sich die Kritik zu Herzen genommen und nachgelegt. Außerdem zeigt die Landing-Page der Kampagne, wie man B2B- Kommunikation in Form eines Online-Videos professionell und dennoch authentisch gestalten kann.
Früher konnte man die verlinkten Autorennamen von Kommentaren in Blogs als feste Komponente beim Aufbau von Links zur eigenen Website einplanen. Doch 2005 erfand Google das HTML-Attribut rel="nofollow", mit dem man Links praktisch „wertlos“ machen konnte. Das sollte Kommentar-Spam verhindern. Und heute? Taugen Blog-Kommentare heute noch für die Suchmaschinenoptimierung?
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