Brennpunkt Webanalyse: Auch in diesem Jahr haben es sich renommierte Institute und Beratungsunternehmen zur Aufgabe gemacht, Einsatz und Nutzen der Webanalyse zu validieren. Dabei wurden sowohl neue und spannende als auch altbekannte Problemfelder ins Licht gerückt. Für Sie haben wir einen kurzen Überblick der verschiedenen Studien zusammengestellt.
ROPO ist die Abkürzung für „research online, purchase offline“, dabei sammeln die potentiellen Kunden zunächst Informationen im Internet und schliessen den Kauf nicht im Internet sondern im stationären Handel ab. Eine Studie aus 2008, die von Google und TUI durchgeführt wurde zeigt, dass gerade bei beratungsintensiven und eher höher preisigen Angeboten wie beispielsweise...
In den letzten Wochen konnte man kaum eine Marketing-Fachzeitschrift aufschlagen, ohne auf mindestens einen Artikel zu stoßen, in dem zu lesen war, warum Unternehmen jetzt unbedingt twittern sollten und welches Unternehmen welche Social-Media-Angebote bereits nutzt. Abseits vom Hype habe ich für B2B-Marketer eine Entscheidungshilfe zum Social Media-Einsatz zusammengestellt.
Heute, am 31. August 2009, ist BlogDay2009. Jeder Blogger ist dazu aufgerufen, fünf Blogs zu empfehlen und vorzustellen, die er interessant findet. Hier im IFOM-Blog stelle ich deswegen fünf Blogs vor, die sich mit B2B-Marketing beschäftigen.
Heute veröffentlichen wir die aktuellen Ergebnisse unserer B2B-Studie „IFOM-Online-Klima“. Sie zeigen, dass viele Unternehmen im Industrieumfeld die immer stärkere Relevanz des Internets für Ihr Geschäft bereits erkennen. Allerdings sind sie noch nicht in der Lage, die Vorteile konsequent zu nutzen, um ihre Unternehmensziele zu erreichen.
Marketingberater Torsten Herrmann beschäftigt sich in seinem Blog-Artikel „Warum Registrierungpflicht oft keine gute Idee ist“ mit der Frage, ob eine Registrierungspflicht vor dem Whitepaper- oder E-Book-Download sinnvoll ist. Auch uns beschäftigt dieses Thema zurzeit, denn in Kürze steht die Veröffentlichung der Ergebnisse unserer B2B-Studie „IFOM-Online-Klima“ an.
Eine sinnvolle und effektive Verknüpfung der Marketing- und Kommunikationskanäle ist Garant für erfolgreiches Marketing. Allerdings ist dieser Anspruch in der Realität oft noch nicht erfüllbar.
Wirkungsvolles Marketing im Industrieumfeld ist keine Frage des Geldes. Mit strukturiertem Multi-Channel-Marketing kann man den Werbedruck erhöhen und die Streuverluste reduzieren. Denn auf B2B-Märkten kennen Unternehmen ihre Zielgruppen sehr genau und können sozusagen 1:1 ihre Botschaften zielgruppenindividuell kommunizieren.
Welche Instrumente des Online-Marketings funktionieren im B2B? Was ist besser für uns: Google Adwords oder Suchmaschinenoptimierung? Was benötigen wir, um unsere Website selbst für Suchmaschinen zu optimieren? Der IFOM-Support beantwortet Ihnen diese und weitere Fragen!
Einen Tag lang war Hannover die Suchmaschinenhauptstadt Deutschlands. Denn dort trafen sich am 15. Mai 2009 rund 350 Suchmaschinenoptimierer und -marketer auf der renomierten Branchenkonferenz SEMSEO. Für das B2B-Online-Marketing waren zwei Themen besonders interessant.
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