Online-PR
„Online-PR ist Öffentlichkeitsarbeit bzw. Public Relations, die vorwiegend das klassische, zum Teil auch das mobile Internet nutzt, um mit realen oder virtuellen Bezugsgruppen zu kommunizieren. Übergreifendes Ziel von langfristig angelegter Online-PR ist, einen Beitrag zur Reputation (Wertschätzung, Image) einer Organisation beizutragen; konkret geht es um die Sicherung und idealerweise eine Steigerung der digitalen Reputation.“ (Quelle: Wikipedia)
Ein fester Bestandteil der Online-Pressearbeit ist das Veröffentlichen einer fertiggestellten Pressemeldung auf den zahlreichen Presseplattformen wie z. B. openpr.de oder presseportal.de. Wussten Sie, dass dieses Vorgehen kontraproduktiv ist? Lesen Sie hier, wie Sie es besser machen.
Marketing und Online-PR mithilfe von Whitepapern, Corporate Blogs, Webinaren oder klassischen Fachartikeln funktionieren nur mit interessanten Inhalten. Oft bedeutet dies, Fachwissen preiszugeben. Denn belangloses Werbe-Blabla interessiert niemanden. Doch ist es für ein Unternehmen nicht kontraproduktiv, sein Wissen kostenlos herauszugeben?
Marketingberater Torsten Herrmann beschäftigt sich in seinem Blog-Artikel „Warum Registrierungpflicht oft keine gute Idee ist“ mit der Frage, ob eine Registrierungspflicht vor dem Whitepaper- oder E-Book-Download sinnvoll ist. Auch uns beschäftigt dieses Thema zurzeit, denn in Kürze steht die Veröffentlichung der Ergebnisse unserer B2B-Studie „IFOM-Online-Klima“ an.
In vielen Investitionsgüter- und Industriedienstleistungsbranchen sind Referenzen ein essenzieller Marketingbestandteil. Häufig kommen dabei jedoch die zufriedenen Kunden selbst nicht zu Wort. Schade, denn Interviews mit Kunden eignen sich hervorragend für die Öffentlichkeitsarbeit, vor allem im Internet.
