Dr. Oliver Nickel beschäftigt sich seit mehr als 15 Jahren mit forschungsgestützter Marken- und Kommunikationsberatung. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung bei Icon Added Value, wo er als Wirtschaftsingenieur unter anderem das Competence Center „B2B/Industrial“ leitet. Wir sprachen mit ihm über Markenführung über mobile Kanäle.
Mobile ist der von allen digitalen Kanälen für Markenführung am schnellsten wachsende Markt. Spricht man von mobilen Marketingmaßnahmen, kommt man derzeit nicht um Apps und deren Wegbereiter Apple herum. Langfristig aber werden wieder „gute, alte“ Themen Trendgeber für mobile Markenführung.
Mit knapp 50 Teilnehmern war das XING Business Frühstück am 13. September 2010 im Nürnberger Derag Hotel Maximilian gut besucht. Es freut mich, dass der IFOM-Vortrag über erfolgsrelevante Internettrends trotz der leichten Überlänge gut ankam. Alle im Vortrag erwähnten Verweise auf Plattformen, Werkzeuge und weiterführende Fachartikel finden Sie in diesem Blog-Artikel.
Die Positionierung einer Marke ist Kunst und Handwerk zugleich und erfordert eine Mischung aus Erfahrung, Methode und Gespür. Häufig stellt sich für B2B-Unternehmen die Frage: Wie können wir unser Konzept in erfolgreiche Online-Aktivitäten verwandeln? Eine Studie zeigt am Beispiel der britischen Druckindistrie, worauf es ankommt.
Immer häufiger werden Kaufentscheidungen im Internet getroffen oder zumindest maßgeblich vorbereitet. „ROPO“ heißt dieser Trend, der für „Research Online – Purchase Offline“ steht. Andere Branchen machen längst vor, wie man das Internet intelligent einsetzt. Ist die deutsche Spielwarenindustrie fit für die Herausforderungen der Online-Markenführung?
ROPO ist die Abkürzung für „research online, purchase offline“, dabei sammeln die potentiellen Kunden zunächst Informationen im Internet und schliessen den Kauf nicht im Internet sondern im stationären Handel ab. Eine Studie aus 2008, die von Google und TUI durchgeführt wurde zeigt, dass gerade bei beratungsintensiven und eher höher preisigen Angeboten wie beispielsweise...
Welche Instrumente des Online-Marketings funktionieren im B2B? Was ist besser für uns: Google Adwords oder Suchmaschinenoptimierung? Was benötigen wir, um unsere Website selbst für Suchmaschinen zu optimieren? Der IFOM-Support beantwortet Ihnen diese und weitere Fragen!
Die diesjährige Businesskonferenz „next09“, die am 5. und 6. Mai 2009 in Hamburg stattfand, war wieder eine rundum gelungene Veranstaltung, mit vielen interessanten und visionären Vorträgen und Diskussionen. Zwei Punkte möchte ich besonders hervorheben.
In einer Zeit, in der sich die Mediennutzung drastisch ändert, wird die Markenführung in und mit digitalen Medien zu einer Herausforderung für Unternehmen. Doch wie verändert sich die Markenführung eines Unternehmens in der viralen Welt?
