Marketing-Controlling
„Im Mittelpunkt steht die aufgabenentsprechend gestaltete Informationsversorgung für alle Funktionen des Marketingmanagements. Das Ziel des Marketing-Controllings besteht darin, durch Koordination die Effizienz zu erhöhen.“ (Quelle: Bereichscontrolling, Schäffer/Weber, Schäffer-Poechel Verlag, 2005, S. 131)
Brennpunkt Webanalyse: Auch in diesem Jahr haben es sich renommierte Institute und Beratungsunternehmen zur Aufgabe gemacht, Einsatz und Nutzen der Webanalyse zu validieren. Dabei wurden sowohl neue und spannende als auch altbekannte Problemfelder ins Licht gerückt. Für Sie haben wir einen kurzen Überblick der verschiedenen Studien zusammengestellt.
Eine sinnvolle und effektive Verknüpfung der Marketing- und Kommunikationskanäle ist Garant für erfolgreiches Marketing. Allerdings ist dieser Anspruch in der Realität oft noch nicht erfüllbar.
In den Kommentaren meines Blog-Artikels über unser Wettbewerbsvergleichs-Tool „IFOM-Online-Status“ kam die Frage auf, was sich hinter den dort verwendeten Kennzahlen „Relevanz“ und „Bekanntheit“ verbirgt. Das will ich an dieser Stelle gerne erklären.
Die Unternehmens-Website steht, die Technik funktioniert und alles sieht gut aus. Aber wie steht es um die Positionierung im Internet? Wo befindet sich das eigene Unternehmen im Vergleich zu wichtigen Konkurrenten?
