Nachlese dmexco 2009 – Bid Management-Lösungen auch für B2B?
Die Online-Messe dmexco hat sich Ende September in Köln als erfolgreicher Nachfolger der OMD präsentiert. IFOM war vor Ort, um sich über neue Entwicklungen zu informieren und deren Eignung auch für das Industrieumfeld zu bewerten.
Aus unserer Sicht interessant ist im Bereich der Suchmaschinenwerbung das Thema Bid Management-Systeme zur Verwaltung von Textanzeigen-Kampagnen. Durch den Einsatz dieser professionellen Tools lassen sich sowohl Budgeteinsatz wie auch interne Unternehmensprozesse optimieren. Das ideale Resultat: Mehr Werbeeffizienz bei geringerem Mittel- und Ressourcen-Einsatz. Ein Thema, was sicherlich auch für B2B relevant ist, denn oft bleiben die Aktivitäten im Bereich der Suchmaschinenwerbung (i.e. Google AdWords) unter ihren Möglichkeiten. Dies hat verschiedene Gründe, unter anderem gehört auch das (gefühlte) Verhältnis zwischen – oft excelbasiertem – Projektaufwand und eingesetztem Medienbudget dazu. Durch den Einsatz einer professionellen Softwarelösung lassen sich nun aber verschiedene Wirkungsebenen positiv beeinflussen:
- Steigerung von Kampagneneffizienz und -effektivität
- Realisierung von Prozessvorteilen im Unternehmen
- Know-how-Aufbau
Eine interessante Abhandlung zu den unterschiedlichen Methoden und Anbietern von Bid Management-Systemen ist im „Performance-Marketing und Online-Marketing-Blog“ von Alexander Holl nachzulesen.
Die Frage stellt sich nun, ob sich der Einsatz einer kostenpflichtigen Lösung für B2B überhaupt rechnet. Viele Systeme sind in Design und Kostenstruktur eher auf das Handling großer Volumina hin ausgerichtet, aber die Anbieter reagieren. So lässt sich z. B. der Service des Anbieters Intelliad (www.intelliad.de) auch für Unternehmen mit geringen (B2B-) Onlinebudgets ab einem günstigen Monatstarif von ca. € 40,- nutzen.
Unsere Empfehlung daher: Wenn Sie die Effizienz ihrer SEA-Kampagnen verbessern möchten, testen Sie eines der verfügbaren Systeme über 3-6 Monate. Die Ergebnisse können überraschend positiv ausfallen.
Rubriken: Suchmaschinenmarketing (SEM), Online-Werbung
Schlagwörter: B2B-Marketing BID-Managment-Lösung Online-Marketing Suchmaschinenwerbung
es gibt hier noch ne schöne Übersicht von Bid-Management Tools:
http://www.oezer.de/media/suchmaschinen-marketing-mit-bid-management-tools.pdf
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