Mit knapp 50 Teilnehmern war das XING Business Frühstück am 13. September 2010 im Nürnberger Derag Hotel Maximilian gut besucht. Es freut mich, dass der IFOM-Vortrag über erfolgsrelevante Internettrends trotz der leichten Überlänge gut ankam. Alle im Vortrag erwähnten Verweise auf Plattformen, Werkzeuge und weiterführende Fachartikel finden Sie in diesem Blog-Artikel.
 

Die Präsentation

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Links und weiterführende Informationen

Die Linkliste mit allen Werkzeugen und Zusatzinformationen ist nach dem Aufbau der Präsentation gegliedert.
 

Internet-Nutzertypen

• Aktuelle Zahlen zur Internetnutzung in Deutschland: Studie „(N)ONLINER Atlas 2010“
• Die sechs Internet-Nutzertypen: Studie „Digitale Gesellschaft“
• Die Bedeutung der sechs Nutzertypen der für das Online-Marketing: Fachartikel „Deutschland einig Offline-Land – und was ist mit Online-Marketing?“
   

Realtime Web

Relevanz: für Trendnutzer, Digitale Profis und Digitale Avantgarde
Zeithorizont: jetzt

• Werkzeug zum Management und Monitoring verschiedener Social-Media-Accounts: Hootsuite
  Mit Hootsuite lassen sich Statusupdates für Facebook-Seiten, Twitter-Profile usw. im Voraus anlegen und zu einem späteren  Zeitpunkt automatisiert veröffentlichen.
• Allgemeines Basis-Monitoring (für den „Hausgebrauch“) von Unternehmens-, Marken- und Themen-Erwähnungen im Internet: Google Alerts
  Über neue Fundorte kann man sich per E-Mail oder RSS-Feed benachrichtigen lassen. Dieses „Selbstbau-Monitoring“ funktioniert allerdings nicht in Echtzeit.
• Basis-Monitoring von Twitter-Aktivitäten: RSS-Feed von Twitter-Suchergebnisseiten abonnieren
• Basis-Monitoring von Website-Verlinkungen bei Twitter: RSS-Feed von BackTweets-Suchergebnisseiten abonnieren
• RSS-Reader (zum Abonnieren der oben genannten RSS-Feeds aus Suchmaschinen): Google Reader
• Und hier noch beispielhaft zwei kostenpflichtige Social-Media-Monitoring-Lösungen aus der „Oberliga“: Radian6 und Sysomos
• Gute Marktübersicht über verschiedene Social-Media-Monitoring-Lösungen
• Beispiele zur angemessenen Reaktion auf Kritik im Realtime Web: Fachartikel „HOW TO: Respond when Social Media Attacks Your Brand“
   

Social-Media-Marketing

Relevanz: für Trendnutzer, Digitale Profis und Digitale Avantgarde
Zeithorizont: mittelfristig

• Anleitung und Vergleich der verschiedenen Einbindungsmöglichkeiten des Facebook-„Gefällt mir“-Buttons auf der eigenen Website: Fachartikel „Hallo Facebook-Like-Button, good bye kurze Ladezeiten“
  Achtung, nur etwas für HTML- und Javascript-Kundige.
• Facebook Insights bietet einige grundlegende Kennzahlen für Verwender des Facebook-„Gefällt mir“-Buttons: Fachartikel „Web-Analytics-Daten für den Facebook-Like-Button“
• Twitter und Facebook im B2B-Einsatz: Interview mit Eveline Hauptkorn von o2Business
• Praktische Entscheidungshilfe zum Social-Media-Marketing, nicht nur für B2B-Marketer: Entscheidungsdiagramm „Social Media im B2B-Marketing-Mix – ja oder nein?“
   

Mobiles Internet

Relevanz: für Trendnutzer, Digitale Profis und Digitale Avantgarde
Zeithorizont: mittel- bis langfristig

• Studie zum Status Quo der mobilen Web-Nutzung hinsichtlich der Benutzerfreundlichkeit von Websites:
   Studie „Usability Monitor 2010“ (2,5 MB)
• Testwerkzeuge für die Darstellung der eigenen Website auf Handys und anderen mobilen Geräten: Fachartikel „Six Tools For Testing Designs On Mobile Devices“
• Die beiden derzeit meistgenutzten Check-In-Dienste: Foursquare und Gowalla
• Übersicht über die Marketing-Möglichkeiten, die der Check-In-Dienst Foursquare den Betreibern von Ladengeschäften bietet: „Foursquare + Your Business“
• Kurze Übersicht über die Möglichkeiten des neuen „Orte“-Services von Facebook, der aufgrund der Facebook-Reichweite die übrigen Check-In-Dienste bald überflüssig machen könnte: Facebook Places
• Großes und in Google sehr gut sichtbares Portal für ortsbezogene Bewertungen, z. B. von Restaurants, Ladengeschäften und Dienstleistungsanbietern: Qype
• Das eigene Unternehmen in der lokalen Google-Suche und in Google Maps auffindbar machen: Google Places
• Gutscheine via Google Places verteilen: Zuerst auf der Übersichtsseite von Google Places in der Spracheinstellung (rechts oben auf der Seite) die Option „Englisch (United States)“ auswählen. Danach den Reiter „Coupons“ anklicken.
   

ROPO

Relevanz: für Gelegenheitsnutzer und Berufsnutzer
Zeithorizont: jetzt

• Studie zum ROPO-Effekt („research online, purchase offline“):  „ROPO Studie 2008 – Deutschland“
• Der ROPO-Effet ist auch im B2B-Umfeld interessant: Fachartikel „ROPO – ein Trend aus dem Konsumentenmarketing, der für das Industrie-Marketing interessante Aspekte bietet“
   

Gefunden werden

Relevanz: für alle Zielgruppen
Zeithorizont: jetzt

• Zwei gute Wissensquellen für alle, die sich bisher noch gar nicht mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigt haben, dies aber ändern wollen: „Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger“ und „Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung“
• Werkzeug zum Ermitteln von Suchhäufigkeiten von Begriffen bei Google: Google Keyword-Tool
  Achtung: Das Google Keyword-Tool ist eigentlich ein Werkzeug im Rahmen der Erstellung von Text-Werbeanzeigen (Google AdWords). Die angegebenen Zahlen sind Schätzwerte, die nicht zwangsläufig der Wahrheit entsprechen. Sie sollten daher nur als Richtschnur für die Auswahl der Befriffe dienen, für die eine Website optimiert wird.
• Kostenloses Werkzeug zum Ermitteln der Verlinkung einer Website: Yahoo! Site Explorer
  Achtung: Der Site Explorer listet bis zu 1000 Links, die auf eine Website verweisen auf, detailliert auf. Dafür klickt man nach der Eingabe der Website-Adresse zunächst auf den Button „Inlinks“ und wählt dann bei „Show inlinks“ die Option „Except from this domain“ sowie bei „to“ die Option „Entire Site“ aus. Die Linkliste enthält jedoch keine Bewertungen der Links.
• Kostenloses Werkzeug, das genauere Informationen über die Verlinkung einer Website liefert: Link Diagnosis
• Kostenloses Monitoring der Suchmaschinen-Ergebnispositionen einer Website zu selbstgewählten Suchbegriffen: Private Ranking
• Berichte über die Präsenz einer Website bei Google, Analysen von Zugriffsproblemen des Google-Bots sowie Pflegemöglichkeiten von zusätzliche Website-Informationen für Google: Google Webmaster-Tools
• Einige professionelle, kostenpflichtige Analysewerkzeuge für die Suchmaschinenoptimierung: Sistrix Toolbox, Searchmetrics Rapid, Searchmetrics Suite, XOVI, SEOlytics

Fragen zum Vortrag und zu den Links jederzeit gerne per E-Mail oder XING.