Dr. Oliver Nickel beschäftigt sich seit mehr als 15 Jahren mit forschungsgestützter Marken- und Kommunikationsberatung. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung bei Icon Added Value, wo er als Wirtschaftsingenieur unter anderem das Competence Center „B2B/Industrial“ leitet. Wir sprachen mit ihm über Markenführung über mobile Kanäle.
Mobile ist der von allen digitalen Kanälen für Markenführung am schnellsten wachsende Markt. Spricht man von mobilen Marketingmaßnahmen, kommt man derzeit nicht um Apps und deren Wegbereiter Apple herum. Langfristig aber werden wieder „gute, alte“ Themen Trendgeber für mobile Markenführung.
Mit knapp 50 Teilnehmern war das XING Business Frühstück am 13. September 2010 im Nürnberger Derag Hotel Maximilian gut besucht. Es freut mich, dass der IFOM-Vortrag über erfolgsrelevante Internettrends trotz der leichten Überlänge gut ankam. Alle im Vortrag erwähnten Verweise auf Plattformen, Werkzeuge und weiterführende Fachartikel finden Sie in diesem Blog-Artikel.
Die Suche nach zukünftigen Trends stellt zugleich Chance und Risiko dar. Das forschungsorientierte McKinsey Global Institute veröffentlichte vor wenigen Tagen sein neuestes Trendstudien-Update. Wir haben die wichtigsten Ergebnisse, die für das B2B-Online-Marketing relevant sind, zusammengefasst.
Im ersten Teil dieser Artikelserie haben Sie erfahren, mit welchen Werkzeugen Sie Ihrer Website auf den Geschwindigkeitszahn fühlen können. Jetzt geht es ans Ladezeit-Testen. Als erstes ist die Anzahl der Serveranfragen an der Reihe. Denn es gilt: Wenige große Dateien sind schneller heruntergeladen als viele kleine Dateien – selbst wenn die Summe der Dateigrößen in beiden...
Viele Marketingberater reden über den Einsatz von Social-Media-Kanälen wie Twitter und Facebook im B2B-Umfeld. Einige B2B-Unternehmen experimentieren mehr oder weniger intensiv mit den Möglichkeiten des Mitmach-Web. Doch meiner Erfahrung nach nutzen nur wenige Unternehmen aus dem B2B-Umfeld diese Kanäle konsequent. Dazu gehört die Geschäftskunden-Sparte von O
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Die Positionierung einer Marke ist Kunst und Handwerk zugleich und erfordert eine Mischung aus Erfahrung, Methode und Gespür. Häufig stellt sich für B2B-Unternehmen die Frage: Wie können wir unser Konzept in erfolgreiche Online-Aktivitäten verwandeln? Eine Studie zeigt am Beispiel der britischen Druckindistrie, worauf es ankommt.
Eine längere Wartezeit als drei Sekunden ist für 40 Prozent der US-amerikanischen Online-Shopper nicht akzeptabel. Zu diesem Ergebnis kam eine Forrester-Studie vom August 2009. Man darf davon ausgehen, dass es im B2B-Umfeld nicht viel anders aussieht. Website-Besucher mögen keine langsamen Websites. Zudem zählt die Ladezeit seit einiger Zeit ganz offiziell zu Googles...
In der heutigen Ausgabe der B2B-Wochenschau erfahren Sie Tipps zu Social-Media-Tools für B2B-Marketer, einige Gründe, die gegen eine Messeteilnahme als Aussteller sprechen, und außerdem die Antwort auf die Frage, warum in so vielen Blogs oft nur wenig kommentiert wird.
Nach einer längeren Pause startet unsere Artikelserie „B2B-Wochenschau“ wieder mit aktuellen Lesetipps aus aus deutschen und englischen Fachzeitschriften und -Blogs rund um B2B-Marketing.
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