In der Phase der Umsetzung werden die Voraussetzungen für den reibungslosen Betrieb der Online-Kampagne geschaffen. Diese Phase teilt sich in verschiedene Schritte auf:

• Mediaeinkauf
• On- und Offline-Werbemittel-Produktion
• Content-Produktion (z. B. für eine Microsite)
• Setup und Implementierung der Tools, Services und des CMS
• Definition des Online-Redaktions-Workflows
• Festlegung eines verbindlichen Redaktionsplans
• Aufbau eines Reportingsystems für die Steuerung des Conversion-Prozesses
• Definition der Prozessverantwortlichen

Zum Abschluss der Umsetzungsphase sollte unbedingt ein Pretest erfolgen, um die Performance aller relevanten Bestandteile im geplanten Ablauf der Online-Kampagne zu testen. Dieser Pretest beschränkt sich dabei nicht nur auf die externen Komponenten wie etwa Online-Werbemittel, sondern bezieht auch die internen Kampagnenprozesse mit ein. Nach Abschluss eines erfolgreichen Testlaufs kann die Online-Kampagne nun in Betrieb gehen.